从王治郅进入NBA的艰难起步，到姚明在休斯敦的迅速成长；从巴特尔有些尴尬的NBA总冠军戒指，到易建联一头撞上“新秀墙”……NBA在带给中国优秀篮球运动员不同命运的同时，也撕扯着中国球迷或痛苦或欢乐的篮球情愫。

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　　从1987年春天NBA主席大卫·斯特恩苦守在中国中央电视台，免费“推销”NBA比赛录像带，到2004年第一次中国赛在上海揭开战幕；从全明星赛、篮球嘉年华、篮球无疆界、NBA训练营、篮球大篷车等方式延伸的NBA产品，到“NBA中国”正式成立，并由微软中国前CEO陈永正“领衔主演”NBA中国大戏，NBA已经以全方位的进攻方式潜入中国市场20年了。

　　20年系统完善的潜心培育，伴随着中国经济发展与全民竞技体育水平的不断提高，NBA不仅以其前瞻的眼光、独特的运作模式在中国市场获得了巨大的商业成功，同时也令篮球运动在中国更快、更大范围内普及和流行，呈现出竞技与商业同步发展的共赢趋势。

　　20年，NBA在中国“大翻身”

　　“两个中国人抢了NBA所有的风头”

　　“如果你是个篮球迷，你一定不会忘记去年（2007年）年底的那场比赛，我想说的是，那简直让人难以置信。”6月26日下午，在位于北京华贸中心19层的“NBA中国”总部，一位业界资深的媒体人士一边陪《中国经济周刊》记者参观具有浓郁NBA色彩的办公环境，一边同记者攀谈。

　　她告诉记者，2007年11月9日，在休斯敦的丰田中心篮球馆，NBA历史上首次出现五大洲球员齐聚一堂的场面，欧洲的加祖里奇、澳洲的博古特、非洲的穆大叔、拉美的斯科拉……“但这仍不是主题，因为两位中国人抢了所有的风头——姚明和易建联的中国德比（通常指代表两队位于同一城市或邻近地区的球队所进行的比赛，而中国两位球员分别效力的国外俱乐部之间的比赛，也被称为中国德比。），让18244名球迷涌入丰田中心。但这只是冰山一角。”

　　同一时间在中国，有近2.5亿观众通过各种方式观看了这场比赛。当全世界每25个人中有一人观看了比赛，那意味着什么？这位同业告诉记者，那一天，斯科拉、吉诺比利和奥博托三个阿根廷球员的“同乡聚会”，在中国德比面前显得黯淡无光。“NBA在亚洲，确切地说是在中国，其商业化开拓的脚步绝对是目前最迅疾的。”

　　查阅相关数据，记者发现：2002年姚明新秀赛季第一次与大鲨鱼奥尼尔的“巅峰对决”就有超过2亿的中国观众观看了转播，创下了自1995年魔术师约翰逊重返赛场以来，在全美常规赛中最高的收视人数记录。而易建联加盟雄鹿的首个主场比赛，也有超过1亿的中国观众看了转播。

　　2007年11月的这场中国德比，有19家中国媒体现场直播，包括CCTV-5、上海体育频道、广东TV、广州TV，以及中国香港和中国台湾的ESPN台，另外还有两家网站也通过视频现场直播。其中CCTV-5一家就约有2.1亿的收视人数。这一串数字让美国人感到震惊。

　　“未来3年内，NBA在中国的盈利可能成倍增长”

　　而20年前，当时红火异常的NBA球赛，在中国的关注度却低得可怜。“当时，NBA主席斯特恩来北京，向中央电视台免费赠送NBA比赛录像播放权时，曾详细讲解什么是NBA。直到1998年以前所有NBA节目基本上都是免费赠送信号和内容，而NBA仅仅是在节目中插播几条广告；举办全明星赛时，NBA甚至还要自己出钱邀请中央电视台的转播组去美国转播。”这位同业感慨地说。

　　可以想象，如今这样的场面会令NBA主席大卫·斯特恩欣慰不已，因为这宣示了他的中国战略的成功。

　　2002年的夏天，当斯特恩在纽约麦迪逊花园读出“姚明”二字时，他的中国战略已经进入了快车道。几年来，NBA在中国的商业盈利成倍增长， 斯特恩近日在接受《中国经济周刊》专访时毫不掩饰地预测，用不了3年时间，NBA在中国的盈利将有可能成倍增长。